Die Betreiber eines Shops sind stets um ein vielfältiges Angebot und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis bemüht – und auch darum, genügend Besucher (vorzugsweise über Google) in ihren Shop zu führen. Doch nur allzu oft wird ein großes Mittel zur Optimierung und Steigerung der Auffindbarkeit von Online Shops vergessen – der Content, speziell die einzelnen Kategorie- und Produktbeschreibungen. Häufig werden hier nur die Informationen des Herstellers kopiert oder in aller Kürze die wichtigsten Informationen stichpunktartig aufgelistet. Das ganze Gegenteil davon sind lange Texte, die sofort „SEO!“ schreien. Doch was ist ein gutes Mittelmaß? Was überzeugt Nutzer, Kunden eines Online Shops zu werden? Und welche Texte finden auch bei Google Anklang und können zugleich das Ranking begünstigen?
1. Vorsicht mit „fertigen“ Produktbeschreibungen vom Händler
So praktisch sie auch sind, sollten Produktbeschreibungen vom Händler nicht eins zu eins übernommen werden. Google schätzt auch in Online Shops einzigartigen Inhalt. Das bedeutet, dass Produkttexte vom Händler, soweit möglich, umgeschrieben oder angepasst werden sollten. Noch besser ist es natürlich, die Texte direkt selbst zu verfassen. So geht man auf Nummer sicher, sich nicht mit anderen Online Shops zu doppeln (Stichwort: Duplicate Content).
2. Texte eines Online Shops sind primär zum Lesen da
Beim Schreiben von Produkttexten oder Kategorietexten sollte man das Ranking auf Google für einen Moment außen vor lassen und allein für die Kunden schreiben. Was könnte diese am Produkt oder der Dienstleistung interessieren? Welche wichtigen Informationen müssen gegeben werden? Das bedeutet, dass den Nutzer nicht eine Flut an Keywords erschlagen sollte. Die Texte sollen vielmehr Emotionen wecken, von der Qualität der Produkte erzählen, dabei ehrlich sein und schlicht und ergreifend zum Kauf anregen.
3. SEO-Optimierung in Maßen
Keywords sind nach wie vor das wichtigste Mittel zur Optimierung von Produktbeschreibungen. Nach einer eingehenden Keyword-Recherche und dem Ermitteln der Keywords mit dem höchsten Suchvolumen gilt es, neben diesen auch mit Variationen, Synonymen, oder ähnlichen Suchbegriffen zu arbeiten. Das erhöht sowohl die Lesbarkeit als auch die Auffindbarkeit des Textes. Tipps zur Suchmaschinenoptimierung von Texten gibt es viele.
4. Zusatzbegriffe in die Texte einbinden
In Online Shops geht es vor allem um das Kaufen, das Bestellen, das Buchen etc. So ist es wichtig, beim Texten auch an diese Kombinationen zu denken. Denn genau das ist es, was Nutzer auf Google suchen und was die Zielseite entsprechend wiederspiegeln sollte. Google AdWords hat dafür interessante Bezeichnungen gefunden. So wird hier die Zielseitenerfahrung als überdurchschnittlich oder unterdurchschnittlich eingestuft.
5. Richtig viel guter Inhalt kann ausgelagert werden
Manchmal gibt es Produkte und Dienstleistungen, die einfach einen größeren Erklärungsbedarf haben oder es nötig ist, dem Kunden Praxiserfahrungen oder einfach ein gutes Gefühl mit auf den Weg zu geben. Nehmen wir zum Beispiel ein Zelt, das einen hohen Anschaffungspreis hat, ganz gewissen Witterungsbedingungen standhalten und gewisse Funktionen haben sollte. Um all diese Informationen zu übermitteln und den Wissensdurst des Kunden zu stillen, ist z.B. ein Blog (oder Videoblog) sehr gut geeignet. Der Tapir Store in Leipzig macht es vor. Im eigenen Testlabor sind die tapire mit Zelten auf Tour und berichten von ihren Erfahrungen. Eine sehr gelungene Art, die eigenen Produktbeschreibungen zu erweitern.
Dies sind natürlich nur 5 von vielen, vielen Tipps, die für die Optimierung von Produktbeschreibungen und Kategorietexten hilfreich sein können. Die textliche Optimierung eines Shops ist natürlich auch eine Frage der Anzahl der Produkte, die beschrieben werden wollen und dem Aufwand, dem man der Optimierung beimessen kann.
Sabrina
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