Google Search Ads sind eine der effektivsten Möglichkeiten, um gezielt Nutzer zu erreichen, die aktiv nach bestimmten Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Eine der wichtigsten Komponenten bei der Erstellung einer erfolgreichen Suchkampagne sind die Keywords und deren Optionen. Google bietet verschiedene Keyword-Optionen, die unterschiedlich flexibel sind und Einfluss darauf haben, wie häufig und in welchen Kontexten die Anzeigen geschaltet werden. In diesem Blogbeitrag gehen wir auf die aktuellen Keyword-Optionen bei Google Search Ads ein und erklären, was bei deren Nutzung zu beachten ist.
Weitgehend passend
Weitgehend passende Keywords ist die umfassendste unter den Keyword-Optionen bei Google Ads. Diese Option ermöglicht es, Anzeigen bei Suchanfragen zu schalten, die mit dem Keyword verwandt sind, auch wenn das Keyword selbst nicht in der Suchanfrage enthalten ist. Dies führt zu einer höheren Reichweite und bringt mehr Besucher auf die Website, während weniger Zeit für die Erstellung umfangreicher Keyword-Listen aufwendet, werden muss.
Funktionsweise von weitgehend passenden Keywords:
- Einfachheit: Das Keyword wird einfach eingegeben, ohne spezielle Syntax.
- Beispiel: Ein weitgehend passendes Keyword wie “Laufschuhe” könnte auch bei Suchanfragen wie “beste Sportschuhe”, “Jogging-Schuhe kaufen” und anderen relevanten Anfragen ausgeliefert werden.
Berücksichtigte Faktoren:
- Letzte Suchaktivitäten des Nutzers
- Inhalt der Landingpage
- Andere Keywords in der Anzeigengruppe, um die Keyword-Bedeutung besser zu interpretieren
Verwendung von Smart Bidding:
- Notwendig für weitgehend passende Keywords: Da jede Suchanfrage anders ist, passt Smart Bidding die Gebote basierend auf individuellen Kontextsignalen an.
- Ziel: Teilnahme an geeigneten Auktionen mit passenden Geboten für die gewünschte Zielgruppe.
Tipps und Hinweise:
- Vermeidung redundanter Keywords: Ähnliche Keywords wie “rot auto” und “auto rot” sind redundant, da eines beide Varianten abdeckt.
- Anzeigenrang: Bei ähnlichen Keywords wird nur das Keyword mit dem höheren Anzeigenrang verwendet.
Durch die Nutzung weitgehend passender Keywords können Werbetreibende eine höhere Reichweite und bessere Leistung erzielen, indem sie von der umfassenden Abdeckung und den automatisierten Gebotsstrategien profitieren.
Dank neuer KI-Funktionen verbessern sich die Möglichkeiten der Google Suche kontinuierlich. Besonders die Keyword-Option „Weitgehend passend“ wurde durch KI-Verbesserungen in Qualität, Relevanz und Sprachverständnis optimiert. Diese Änderungen haben in den letzten sechs Monaten zu einer 10%igen Leistungssteigerung für Werbetreibende mit Smart Bidding geführt. Vier wesentliche Updates wurden eingeführt:
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Markenbezogene Zugriffe einfacher verwalten
- Markeneinschlüsse und -ausschlüsse: Es gibt neue Empfehlungen für Markeneinschlüsse in weitgehend passenden Keywords. Markenausschlüsse werden für alle Keyword-Optionen und dynamische Suchanzeigen verfügbar.
- Beispiel: Citroën erzielte mit Markeneinschlüssen 50% mehr Conversions und 35% niedrigere Kosten pro Lead.
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Markeneinschlüsse in weitgehend passenden Keywords
- Vorteile: Markeneinschlüsse helfen, die Leistung von Markenkampagnen zu optimieren, indem sie die Zugriffe auf ausgewählte Marken beschränken.
- Implementierung: Neue Empfehlungen auf der Seite „Empfehlungen“ erleichtern die Umsetzung.
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Markenausschlüsse für alle Keyword-Optionen und dynamische Suchanzeigen
- Funktion: Markenausschlüsse verhindern, dass Anzeigen bei Suchanfragen zu bestimmten Marken erscheinen. Sie helfen auch, falsch geschriebene Markennamen auszuschließen.
- Beobachtung: Auswirkungen auf Reichweite und Leistung sollten überwacht werden, um keine wertvollen Conversions zu verpasse
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Falsch geschriebene Suchanfragen leichter blockieren
- Neues Verfahren: Ein einziges auszuschließendes Keyword kann jetzt alle Varianten eines falsch geschriebenen Keywords blockieren, z.B. „YouTube“.
Diese Updates bieten Werbetreibenden mehr Kontrolle und bessere Möglichkeiten, die Leistung ihrer Kampagnen zu maximieren und die Relevanz zu erhöhen.
Passende Wortgruppe
Die Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ bei Google Ads ermöglicht es, Anzeigen bei Suchanfragen zu schalten, die eine ähnliche Bedeutung wie das gewählte Keyword haben. Diese Suchanfragen können eine spezifischere Bedeutung aufweisen, wobei die Bedeutung des Keywords abgeleitet wird. „Passende Wortgruppe“ erfasst mehr Suchanfragen als „Genau passend“, jedoch weniger als „Weitgehend passend“. Anzeigen werden ausschließlich bei Suchanfragen geschaltet, die direkt mit dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung in Zusammenhang stehen.
Funktionsweise von passenden Wortgruppen:
- Syntax: Das Keyword wird in Anführungszeichen gesetzt, z. B. „tennis schuhe“.
- Beispiel: Ein Keyword wie „tennis schuhe“ könnte bei Suchanfragen wie „günstige tennis schuhe kaufen“, „beste tennis schuhe für Damen“ oder „tennis schuhe online“ ausgeliefert werden.
Berücksichtigte Faktoren:
- Relevanz: Suchanfragen müssen das Produkt oder die Dienstleistung enthalten, um relevant zu sein.
- Flexibilität: Diese Option bietet eine Balance zwischen Reichweite und Präzision, da sie mehr Suchanfragen als „Genau passend“ und weniger als „Weitgehend passend“ abdeckt.
Vorteile der Nutzung von passenden Wortgruppen:
- Gezielte Ausrichtung: Erreichen Sie Nutzer, die spezifisch nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
- Kontrolle: Mehr Kontrolle über die Relevanz der Suchanfragen im Vergleich zu „Weitgehend passend“.
- Effizienz: Bessere Leistung durch gezielte Anzeigenschaltung bei relevanten Suchanfragen.
Durch die Nutzung der Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ können Werbetreibende eine gezielte und dennoch flexible Ausrichtung erreichen, um relevante Nutzer zu erreichen und die Leistung ihrer Kampagnen zu verbessern.
Genau passend
Funktionsweise von genau passenden Keywords:
- Syntax: Das Keyword wird in eckige Klammern gesetzt, z. B. [rote schuhe].
- Beispiel: Ein Keyword wie [rote schuhe] könnte bei Suchanfragen wie „rote schuhe“ oder „rote Schuhe kaufen“ ausgeliefert werden, jedoch nicht bei verwandten Suchanfragen wie „rote Sneakers“ oder „Schuhe in Rot“.
Berücksichtigte Faktoren:
- Relevanz: Suchanfragen müssen exakt dem Keyword entsprechen oder sehr nahe Varianten sein, um relevant zu sein.
- Kontrolle: Diese Option bietet die größte Präzision und Relevanz, da sie nur sehr spezifische Suchanfragen abdeckt.
Vorteile der Nutzung von genau passenden Keywords:
- Präzise Zielgruppenansprache: Sie erreichen genau die Nutzer, die nach dem spezifischen Produkt oder der Dienstleistung suchen.
- Hohe Relevanz: Anzeigen werden nur bei exakten oder sehr nahen Varianten der Suchanfragen geschaltet.
- Effizienz: Geringere Streuverluste und höhere Conversion-Raten durch gezielte Anzeigenschaltung.
Durch die Nutzung der Keyword-Option „Genau passend“ können Werbetreibende eine präzise Ausrichtung erreichen, um spezifische Nutzeranfragen zu bedienen und die Relevanz und Effizienz ihrer Kampagnen zu maximieren.
Übersicht
Quelle: Google Ads Hilfe
Fazit
Die Wahl der richtigen Keyword-Optionen bei Google Search Ads ist entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Broad Match bietet die größte Reichweite, im Gegensatz dazu Exact Match die höchste Präzision. Phrase Match bietet eine gute Balance zwischen Reichweite und Relevanz. Durch die richtige Kombination der verschiedenen Optionen kann die Zielgruppe effektiv erreicht und die Werbeausgaben optimiert werden.
Michaela
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