In diesem Blogbeitrag nehmen wir euch mit auf eine Reise durch die neuesten Entwicklungen in der Welt des digitalen Marketings, insbesondere in Bezug auf Plattformen wie Google Ads, Meta, TikTok und LinkedIn. Dabei beschäftigen wir uns damit, wie KI-gestützte Tools die Effektivität von Werbeanzeigen auf ein völlig neues Level heben könnten.
Google Ads
Automatisch erstellte Assets für effektivere Suchanzeigen
Aktiviert automatisch erstellte Assets auf Kampagnenebene, um relevantere Suchanzeigen zu schalten. Diese Assets generieren individuelle Anzeigentitel und Textzeilen, die zum Kontext der Anzeigen passen. Dies verbessert die Effektivität der responsiven Suchanzeigen.
Konversationsmodus
Der Konversationsmodus in Google Ads nutzt neueste Entwicklungen im Bereich Sprachmodelle, um Suchkampagnen effizienter zu erstellen. Dabei wird die Website-URL eingegeben und die KI von Google generiert alles Notwendige für die Kampagne, einschließlich Keywords, Anzeigentitel und Bilder. Werbende können während des Prozesses mit der KI interagieren, um Vorschläge anzupassen. Aktuell befindet sich der Konversationsmodus noch in der Testphase. In den kommenden Monaten sollen die Betatests in den USA und im Vereinigten Königreich starten.
YouTube
Videoaufruf-Kampagnen
Videoaufruf-Kampagnen wurden jetzt weltweit ausgerollt und ermöglichen Werbetreibenden, mehr Aufrufe mit verschiedenen Videoformaten zu erzielen. Durch die Nutzung der KI von Google können Anzeigen effizienter an relevante Zielgruppen ausgeliefert werden. Dies trägt dazu bei, das Interesse und die Kaufabsicht zu steigern.
Creative Guidance
Google Ads bietet nun Creative Guidance, ein Tool zur Optimierung von YouTube-Kampagnen, an. Die KI erkennt dabei Elemente wie Markenlogo, Videolänge, Voice-over und Seitenverhältnis in Videos und gibt Empfehlungen zur Verbesserung ab. Das Tool ist auf Kampagnenebene unter “Analysen” zu finden und wird künftig weitere Best-Practice-Elemente einführen.
Microsoft Ads
Audience Ads Updates
Microsoft Advertising bietet neue Funktionen an, die Werbetreibenden dabei helfen, bessere Ergebnisse mit weniger Aufwand zu erzielen. Mit “Conversions maximieren” passt das System automatisch die Gebote in Echtzeit an, um so viele Conversions wie möglich innerhalb des Budgets zu erzielen. Bei “Ziel-CPA” können Werbetreibende das Budget und den gewünschten durchschnittlichen CPA (Kosten pro Conversion) festlegen, die Gebote werden automatisch vom System angepasst. Diese Funktionen sollen die Effizienz von Werbekampagnen steigern.
Weiterführend wurden kürzlich Predictive Targeting bei Audience Ads eingeführt, was Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, die Zielgruppenintelligenz von Microsoft zu nutzen. Dadurch können relevante Zielgruppen identifiziert werden, die ein hohes Conversionpotenzial aufweisen, bisher aber noch nicht gezielt angesprochen wurden.
Audience Ads werden auf neue Platzierungen ausgeweitet, die Microsoft Casual Games sowie die Microsoft 365-App.
Meta
Neue Werbetools für die Feiertage
Meta ermöglicht es zukünftig, ein individuelles Budget für einen bestimmten Zeitraum einer Kampagne festzulegen. Dadurch sollen Werbe- und Verkaufschancen maximiert werden. Gerade im Hinblick auf die Feiertage kann diese Funktion zur Leistungssteigerung der Kampagnen beitragen.
Thought Leader Ads
LinkedIn hat seit Mitte des Jahres ein brandneues Anzeigenformat namens “Thought Leadership Ads” eingeführt, das sich perfekt in das Business-Netzwerk integriert. Auf LinkedIn ist die Positionierung einer Marke als Branchenführer von entscheidender Bedeutung, und genau hier setzt das neue Anzeigenformat an. Durch die Nutzung von Thought Leadership Ads können gezielt Inhalt von Führungskräften oder Mitarbeiter beworben werden. Dies trägt dazu bei, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Marke durch die Förderung authentischer und relevanter Beiträge zu stärken.
TikTok
Search Ads Business
Die Art und Weise, wie Menschen nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, hat sich weiterentwickelt und beschränkt sich nicht mehr ausschließlich auf Suchmaschinen wie Google oder Bing. Insbesondere bei der jungen Generation sind soziale Medien zu einer wichtigen Informationsquelle geworden. TikTok reagiert auf diesen Trend, indem es Search Ads nun in organische Suchergebnisse integriert.
Stattdessen bietet die Plattform Werbetreibenden die zusätzliche Funktion “Search Ads Toggle” im Ads Manager an. Diese nutzt vorhandenes Werbematerial aus laufenden Kampagnen und zeigt dieses neben “relevanten Nutzeranfragen” an. Die Anzeigen werden eindeutig mit einem “Sponsored”-Label gekennzeichnet und erscheinen in den Suchergebnissen.
X (ehemals Twitter)
Einführung neuer Abopreise und kooperiert mit Google
X Premium (ehemals Twitter Blue) plant die Einführung von drei verschiedenen Abonnementstufen: Basic, Standard und Plus, die getestet werden sollen. Die genauen Kosten der einzelnen Abonnements sind noch nicht bekannt, es wird erwartet, dass die Unterschiede vor allem in der Häufigkeit von Werbeanzeigen liegen sollen.
Digitales Marketing ist ständig in Bewegung und die neuesten Entwicklungen in den verschiedenen Werbeplattformen sind aufregend und vielversprechend. Die Integration von KI in die Werbewelt ermöglicht es Werbetreibenden, effektivere und zielgerichtetere Kampagnen zu erstellen, die besser auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppen zugeschnitten sind. Dabei wird es an den Werbetreibenden liegen, die neuen Möglichkeiten zu nutzen, um die Marken und deren Produkte auf innovative und ansprechende Weise zu präsentieren. Wir sind gespannt, was die Zukunft bringen wird und halten euch in unserem Blog auf dem Laufenden.
Michaela
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