Anders als im Google Such-Netzwerk erreicht man im Display-Netzwerk die Menschen ohne, dass sie eine konkrete Suchabsicht durch das Netz treibt. Vielmehr sind Sie unabhängig von Kaufwünschen im Internet unterwegs. Umso wichtiger ist es, dass man sie auf dem richtigen Fuß erwischt und optimal anspricht. Google AdWords bietet dafür unterschiedliche Ausrichtungsmöglichkeiten – nach Keywords, Themen, Placements oder Interessen. Diese verschiedenen Varianten möchte ich in einer Artikel-Reihe gern vorstellen. Dabei soll auch auf die Kombinationsmöglichkeiten der verschiedenen Varianten eingegangen werden.
Google Display-Kampagnen mit Keywords
Es ist möglich, für Anzeigengruppen, die im Display-Netzwerk geschaltet werden sollen, einzelne Keywords zu hinterlegen. Dabei werden diesen Keywords thematisch passende Seiten zugeordnet, auf denen sich diese wiederfinden und auf denen die Anzeigen geschaltet werden (Kontext-Targeting).
Wichtig ist es, sich auf wenige relevante Keywords zu stützen, um eine optimale Anzeigenschaltung zu garantieren und auch nur auf relevanten Placements zu erscheinen. Falschschreibweisen, die häufig für das Such-Netzwerk hinterlegt werden, sind im Display-Netzwerk nicht nötig. Es ist davon auszugehen, dass Keywords meist auch auf den Placements richtig geschrieben vorzufinden sind.
Ähnlich wie im Such-Netzwerk sollten negative Keywords hinterlegt werden, um nicht zutreffende Placements weitestgehend auszuschließen.
Ausrichtung durch Keywords: Ein Beispiel
Im Display-Netzwerk soll Werbung für einen Pizza-Bringdienst gemacht werden. Entscheidet man sich dafür das Keyword Pizza zu hinterlegen, werden die Anzeigen auf vielen mehr oder weniger relevanten Seiten geschaltet. So zum Beispiel möglicherweise auf Rezepte-Seiten, Bastel-Seiten oder Seiten mit Malvorlagen. Mit dem Keyword Pizzalieferant hingegen, sorgt man dafür, dass die Placements bereits auf die Lieferung von Pizza eingegrenzt werden. Schließt man zudem Keywords wie Rezepte, Kochen oder Backen aus, kann man so der Schaltung auf irrelevanten Placements vorbeugen.
Trotz aller Vorkehrungen ist es wichtig, alle automatisch automatischen Placements in regelmäßigen Abständen durchzugehen und weniger relevante Placements auszuschließen.
Möglichkeiten der Kampagneneinstellung
Bei Google AdWords wird zwischen „Anzeigen auf Seiten schalten, die mit der weitestgehend passenden Ausrichtungsmethode übereinstimmen“ und „Anzeigen nur auf Seiten schalten, die mit allen ausgewählten Ausrichtungsmethoden übereinstimmen“. Dies ist wichtig, wenn man sich dafür entscheidet, Keywords mit einer weiteren Ausrichtung, wie Placements oder Themen zu kombinieren. Während die erste Variante in Richtung “entweder oder” geht, werden bei der zweiten Variante die Anzeigen nur geschaltet, wenn beide Ausrichtungsmethoden übereinstimmen.
Kombination von Keywords und Placements
Es ist durchaus möglich, Keywords mit ausgewählten Placements zu kombinieren. Entscheidet man sich für die weitestgehend passende Ausrichtungsmethode, können die Anzeigen sowohl passend zu den Keywords auf automatischen Placements geschaltet werden, oder aber auf den ausgewählten Placements in Verbindung mit den hinterlegten Keywords.
Die zweite Ausrichtungsmethoden sorgt dafür, dass die Anzeigen ausschließlich auf den ausgewählten Placements an der Stelle geschaltet werden, an denen sich auch relevanter Inhalt passend zu den Keywords befindet. Hierbei werden die Anzeigen also viel fokussierter geschaltet.
Kombination von Keywords und Themen oder Interessen
Auch die Kombination von Keywords mit Themen oder Interessen ist möglich. Hierbei ist es ebenfalls so, dass die Anzeigen entweder nach gewählten Keywords oder den angegebenen Themen und Interessen geschaltet werden. Wird der Haken allerdings bei „Anzeigen nur auf Seiten schalten, die mit allen ausgewählten Ausrichtungsmethoden übereinstimmen“ gesetzt, müssen beide Ausrichtungen übereinstimmen, damit eine Anzeigenschaltung stattfindet. Das heißt, die Keywords müssen sich auf den Seiten passend zu Themen oder Interessen konkret wiederfinden.
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