Die perfekte Guideline über Neuerungen im Bereich AdWords liefert Google selbst. Unter Neue Funktionen in AdWords werden seit April 2015 monatlich alle Neuerungen aufgelistet und auf den passenden Hilfebereich verlinkt. Da aber nichts über eine Berichterstattung aus der Praxis geht, will ich die wichtigsten Neuerungen 2015 noch einmal mit hilfreichen Links zusammenfassen.
Hinter uns liegt ein spannendes Jahr 2015. Zwar hat sich Google die großen Umstellungen a là Enhanced Campaigns und Google Shopping gespart, doch gab es trotzdem allerlei Neues.
Neuer Anzeigentyp Anrufanzeigen
Mit einem neuen Anzeigentyp für telefonierfähige Geräte will sich Google das Verlinken auf eine Zielseite sparen und bietet vor allem für den Dienstleistungssektor Anrufanzeigen an, die direkt mit der Telefonnummer und einem Click-to-Call-Button arbeiten.
Die Google AdWords App
Immer und überall einen Blick auf die eigenen Kampagnen werfen – die Google AdWords-App macht es möglich. Die Bearbeitungsmöglichkeiten sind zwar deutlich eingeschränkter als man es von der klassischen AdWords-Oberfläche gewöhnt ist, doch ist die App für einfache Anpassungen der Klickpreise, Budgets o.ä. sehr hilfreich.
It’s the final countdown
Ein Angebot ist nur noch für kurze Zeit verfügbar und dies soll auch in der AdWords-Anzeige deutlich werden? Dafür hat Google Anfang des Jahres die Countdown-Funktion eingeführt. Über eine automatische Countdown-Insertion laufen die Tage automatisch runter. Die Anzeige wird so dynamischer!
Der neue Berichtseditor
Reportings sind bei der Schaltung von Google AdWords das A und O. Darüber lässt sich die Performance der Kampagnen über einen gewissen Zeitraum hinweg erfassen und bewerten. Google hat hierfür einen neuen Editor geschaffen, welcher es möglich macht, Kennzahlen per Drag&Drop miteinander ins Verhältnis zu setzen und so vergleichbar zu machen.
Aus Ziel-URL wird finale URL
Für den “normalen” Werbetreibenden auf AdWords kaum spürbar, erleichtert es doch allen, die mit Hilfe von Parameter bzw. Drittanbieter-Tools tracken das gesamte Handling.
Neue Oberfläche für Videokampagnen
Lange waren Videokampagnen in einem AdWords-Konto versteckt und die Oberfläche war äußerst umständlich. Doch 2015 wurden der Kampagnentyp Video vom hässlichen Entlein zum hübschen Schwan und durfte aufstiegen in die Riege der anderen Kampagnen.
Anzeigen in Gmail
AdWords-Anzeigen lassen sich seit 2015 auch in Gmail einblenden. Die Aussteuerung erfolgt ganz einfach über das AdWords-Interface.
Das Ende von Flash-Anzeigen
Flash stirbt aus und auch Google ist dem aktuellen Trend gefolgt und verbannt entsprechende Anwendungen aus der Anzeigenschaltung. Der neue Trend heißt HTML5 und ist seit 2015 auch in der Anzeigengalerie im AdWords-Konto verfügbar.
Universal App-Kampagnen
Das Thema mobile wurde 2015 zunehmend wichtiger. In diesem Zusammenhang bietet Google Werbetreibenden mit den Universal App-Kampagnen ein starkes Mittel, Apps zu bewerben – auf verschiedensten Placements, zentral ausgesteuert.
Ein vorsichtiger Ausblick
Sicher wird das Thema mobile auch 2016 eine große, wenn nicht übergeordnete Rolle spielen. Das wird neben App-Anzeigen vor allem auch Textanzeigen und Banner betreffen. Hier wäre eine Optimierung der Responsiveness wünschenswert. Zwar bietet Google die automatische Anpassung an verschiedene Endgeräte und deren verfügbare Banner-Größen an, doch gibt es diesbezüglich noch allerlei Optimierungsbedarf, was die tatsächliche Darstellung betrifft. Und auch das Thema geräteübergreifende Conversions ist sicher keines, das 2016 zu vernachlässigen ist.
Zugleich würde es mich nicht wundern, wenn Google neue Anzeigenerweiterungen aus dem Hut zaubert, so dass es nie langweilig wird. Was 2015 klar wurde: Google AdWords wird immer spezifischer, was die Anzeigenformate, Erweiterungen und Auswertungsmöglichkeiten betrifft. Zwar hat man die Möglichkeit, mit Automatisierungen zu arbeiten, doch wird es ohne professionelle Optimierung schwer werden, den Überblick über die vielfältigen Möglichkeiten zu behalten. Und nicht jede Automatisierung erscheint sinnvoll.
Wir sind gespannt, was 2016 bringen wird. :-)
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