In der großen bunten Welt der Display-Anzeigen von google gibt es zahlreiche Möglichkeiten, um mit seinen Produkten und Dienstleistungen zu werben. Im ersten Teil berichteten wir bereits von Text- und Image-Anzeigen in Google Display-Netzwerken. Nun zeigen wir euch, welche Anzeigearten es noch gibt, und was man dabei beachten sollte.
Video-Anzeigen im Display-Netzwerk
Auch im Display-Netzwerk lassen sich Video-Anzeigen integrieren. Beim Erstellen sollte darauf geachtet werden, dass das Video im Format 4:3 erstellt wird. Von den Abmessungen stehen, im Vergleich zu den Image-Anzeigen nur zwei Anzeigenformate zur Verfügung:
- – 300 x 250 Pixel
- – 336 x 280 Pixel
In normalen Content Werbenetzwerk können ausschließlich „Click to Play“ Videoanzeigen verwendet werden. Bei diesen Anzeigen wird ein Startbildschirm gezeigt, welcher durch einen Klick das Video starten lässt. Das sollten bei der Erstellung der Videos beachtet werden:
- – Dateiformat: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 oder MPEG
- – Bevorzugte Video-Codecs: H.264, MPEG-2 und MPEG-4.
- – Bevorzugte Audio-Codecs: MP3 und AAC
- – Auflösung: 480 x 360 Pixel
- – Mindestens 14 frames pro sekunde (fps), 30 fps empfehlenswert
- – Empfohlene Länge: Maximal 15 Sekunden (viele Publisher akzeptieren nicht mehr als 15 Sekunden)
- – Maximale Länge von Videos: 60 Sekunden
- – Maximale Dateigröße: 75 MB
Video-Anzeigen auf YouTube
Da das Display-Netzwerk von google auch YouTube beinhaltet, kann man über AdWords die Anzeigen auch neben YouTube-Videos platzieren. Insgesamt gibt es hier vier verschiedene Möglichkeiten zum Platzieren der Video-Anzeigen
TrueView In-Stream-Anzeigen
Bei den In-Stream-Anzeigen werden die eigenen Videos wie bei TV-Spots vor, während oder nach dem gezeigten Video eines YouTube-Partners abgespielt. Nach den ersten 5 Sekunden besteht für den User die Möglichkeit, das Video-Anzeige zu Ende anzusehen oder diese zu überspringen. Es entstehen jedoch nur Kosten, wenn der Nutzer die Anzeige länger als 30 Sekunden bzw. bis zum Schluss ansieht (je nachdem, was kürzer ist).
TrueView In-Slate-Anzeigen
Bei Videos von Youtube-Partnern, die länger als 10 Minuten sind, werden TrueView In-Slate-Anzeigen geschalten. Der Nutzer wählt zu Beginn aus, ob er eine von drei Anzeigen (darunter auch eure Anzeige) ansehen, oder doch lieber regelmäßige Werbepausen im Video haben möchte. Es entstehen jedoch nur dann Kosten, wenn sich ein Nutzer auch das Werbevideo ansieht.
TrueView In-Search-Anzeigen
Bei dieser Anzeigenform erscheint das Werbevideo in den Videosuchergebnisseiten auf YouTube und Google in einem Bereich, der speziell für gesponserte Videos vorgesehenen ist. Kosten entstehen nur dann, wenn sich ein Nutzer das Video ansieht. Hier kann ja im Vorfeld mal in das YouTube-Suchfeld ein beliebiger Suchbegriff wie “Reisen” oder “Auto” eingegeben werden, um eine Beispielanzeige zu sehen.
TrueView In-Display-Anzeigen
Diese Anzeigen erscheinen neben anderen YouTube-Videos in einer Liste, die zu eurer Zielgruppe passt. Auch hier entstehen nur dann Kosten, wenn sich ein Nutzer das Video ansieht. Bei youtube erscheinen diese Anzeigen als hervorgehobene, vorgeschlagene Videos.
Mit den Videoanzeigen im Display-Netzwerk bietet Google dem Nutzer jede Menge Möglichkeiten, um seine Zielgruppe zu erreichen. Das Video ist sicherlich mit die auffälligste, auf jeden Fall aber auch die aufwendigste Methode, wenn es um die Ideenfindung und die Umsetzung geht. Da die produzierten Videos im Nachhinein sicherlich nicht zur für die Display-Anzeigen genutzt werden, sondern auch zum Beispiel für die Startseite der eigenen Webseite oder als Aufmacher für Präsentationen, kann sich dieser Aufwand durchaus lohnen.
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