Unter den 9 Optionen, die Facebook für die Schaltung von Werbeanzeigen vorschlägt, finden sich auch jene, die das Bewerben einer App zum Ziel haben. Dabei unterscheidet Facebook zwischen dem Ziel „Installation einer App“ und dem Ziel „Interaktion mit einer App“. So lässt sich nicht nur der Download pushen, sondern Facebook Nutzer können über Werbeanzeigen auch dazu angeregt werden, die App (mal wieder) zu nutzen. Denn wer kennt es nicht? Apps werden schnell mal installiert und schlummern dann friedlich auf dem Smartphone. :-)
Wie erstellt man eine Werbeanzeige für eine mobile App?
Zu allererst braucht es eine App, die beworben werden soll. Diese kann direkt im Facebook Developers-Bereich registriert sein oder einfach über den Link im Play oder App Store verlinkt werden.
Nun geht es an die technischen Spezifikationen:
- Welche Betriebssysteme sollen bedient werden?
- Welche Version des Betriebssystems ist notwendig, um die App nutzen zu können?
- Sollen die Werbeanzeigen nur auf speziellen Geräten, wie dem iPad oder dem Samsung Galaxy S5, ausgespielt werden?
- Sollen die Werbeanzeigen nur denen ausgespielt werden, die über WLAN im Internet sind?
Desweiteren steht das klassische Facebook Targeting für Werbeanzeigen zur Verfügung – von Alter, über Region bis hin zu gezielten Interessen der Nutzer.
Klar ist, dass die Werbeanzeigen für mobile Apps nur auf dem Smartphone ausgespielt werden. Als Placements stehen die Neuigkeiten aber auch Apps Dritter zur Verfügung.
Aufbau der Werbeanzeige für mobile Apps
Grundvoraussetzung ist die Verknüpfung mit einer real existierenden Facebook Fanseite. Doch anders als bei anderen Werbeformaten stehen nicht der Seitenname und das Profilbild über der Werbeanzeige, sondern der Name und das Profilbild der App.
Ansonsten folgt alles dem bekannten Schema: Bis zu 6 Bilder im Format 1200x628px können hochgeladen werden, ein Titel von bis zu 25 Zeichen erscheint direkt unterm Bild und ein Text von bis zu 90 Zeichen teasert die Werbeanzeige bzw. die App an. Die Schaltfläche („Jetzt installieren“, „App nutzen“ etc.) ist bei der Bewerbung einer App nicht optional, sondern fester Bestandteil der Werbeanzeige.
Anzeigen zur Steigerung der Interaktion mit einer App
Essentiell für die Schaltung dieser Anzeigenart ist der Administrator-Status. Wichtig ist zudem, die Zielgruppe derer zu ermitteln, die die App bereits installiert haben, so dass diese über Facebook Werbeanzeigen noch einmal gezielt angesprochen werden können. All das führt zum etwas haarigen Teil des Trackens und Messens. Hierfür sind verschiedene Einstellungen in der App selbst und im Facebook Developers-Bereich nötig. Alle Informationen dazu unter https://developers.facebook.com/docs/ads-for-apps/mobile-app-ads?locale=de_DE#advanced
Insgesamt wird deutlich, dass das Bewerben von Apps auf Facebook ein sehr weitläufiges Feld ist. Dieser Artikel soll daher nur einen ersten Einstieg in das Thema ermöglichen. Am Ende sind die Möglichkeiten aber schier unmöglich.
Sabrina
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