Search Engine Optimization ist bekanntlich ein Grundpfeiler des Online Marketings und unabdingbar, um von Nutzern über Suchmaschinen gefunden zu werden. Die OnPage-Optimierung legt ihr Augenmerk hierbei auf die Optimierung der Texte und den Content der Website, damit die Webseite von Google und Co. möglichst hoch gerankt wird und damit von Nutzern gut gefunden werden kann. Gleichzeit unterstützt die OnPage-Optimierung ein positives Nutzererlebnis und somit den Bindungsaufbau zum Kunden.
OnPage-Optimierung: Worauf sollte unbedingt geachtet werden?
Seitentitel
Wichtig für die OnPage-Optimierung beim Seitentitel ist vor allem, dass das Haupt-Keyword darin möglichst am Anfang enthalten ist. So ist für den User sofort erkennbar, worum es geht und das Suchergebnis wirkt wesentlich attraktiver. Es sollte bei einem guten Titel stets darauf geachtet werden, dass er individuell, eindeutig und interessant formuliert ist. Im Back-End ist er innerhalb des Tags <titel> zu definieren und es sollten etwa 55 bis 60 Zeichen verwendet werden.
Meta-Description
Auch hier sollte das Haupt-Keyword möglichst weit vorn platziert werden. Es wird bei der Auslieferung für den User fett ersichtlich sein und so die Aufmerksamkeit wecken. Die Meta-Description soll dem User weitere Information zur Seite liefern und ihn durch einen beschriebenen Mehrwert zum Klicken animieren.
URL
Achten Sie hier darauf, dass kurze prägnante URL-Adressen verwendet werden, die seriös wirken.
Überschrift, Unterüberschriften
Die Haupt-Überschrift <h1> sollte nur einmal im Dokument verwendet werden und es sollten auch wichtige Keywords verwendet werden. Innerhalb des Contents sollten weitere Unterüberschriften <h2> bis maximal <h6> erfolgen, um den Text für den Leser und für den Crawler besser zu strukturieren.
Inhalt
Im Text-Inhalt sollte das Keyword innerhalb der ersten 150 Zeichen und im letzten Satz untergebracht werden. Es empfiehlt sich, entsprechende Stellen fett <b> oder kursiv <em> auszuzeichnen. Prinzipiell kann bei der OnPage-Optimierung auch auf eine Keyword-Dichte geachtet werden. Diese sollte nicht niedriger als 1%, da das eine schlechte Auffindbarkeit dieser Wörter/Wortgruppen bedeutet, aber auch nicht höher als 5% sein, dieser Inhalt wird von Google möglicher Weise als Spam bewertet und als sogenanntes Keyword Stuffing bezeichnet.
Des Weiteren darf nicht vergessen werden, dass Online-Nutzer ein anderes Leseverhalten als Print-Leser aufweisen und der Text generell gut durch kleine Absätze und beispielsweise Bullet Points strukturiert werden sollte. Auch lange Schachtelsätze sollten vermieden werden. Schreiben Sie kurz, prägnant und verständlich für Ihre Zielgruppe. Heben Sie besonders den Mehrwert für den Nutzer hervor, damit dieser nicht lange danach suchen muss.
Verlinkungen
Wichtig für die OnPage-Optimierung sind aussagekräftige Linktexte sowie die korrekte Angabe des Linkziels <a titel=“Linkziel“>Linktext</a>. Interne Links halten den User auf Ihrer Website und externe Verlinkungen steigert aus der Sicht von Google die Glaubwürdigkeit der Webseite.
Fotos, Grafiken, Videos
Besonders Multimedia-Elemente wie Videos und Statistische Grafiken sind für Nutzer extrem interessant und verlängern die Bleibedauer auf Ihrer Seite. Der Dateinamen von Bildern und Grafiken sollte vorhanden sein und ein Alternativtext angehangen werden, dieser dient der Barrierefreiheit Ihres Contents. Auch hier kann das Keyword mit untergebracht werden.
PDFs, Office-Dokumente
Vor Allem, wenn Sie eine Druckversion Ihres Inhalts als PDF anbieten möchten, sollte diese durch eine robot.txt von der Indizierung durch Google und durch andere Suchmaschinen ausgeschlossen werden. Ansonsten kann die PDF oder entsprechendes anderes Dokument als doppelter Inhalt (Duplicate Content) gewertet werden.
Social Signals
Der Nutzer sollte Interaktions-Optionen mit Ihrem Inhalten haben. Schaffen Sie Möglichkeiten zu liken, zu teilen und zu kommentieren.
OnPage-Optimierung: Was sollte unbedingt vermieden werden?
- Lange Ladezeiten Ihrer Website – Ladezeiten sollten unter 3 Sekunden liegen
- Duplicate Content– kopierte Inhalte von anderen Seiten oder URLs
- Keyword Stuffing– Keywords werden so oft es geht und an möglichst vielen Stellen verwendet, also auch in der Meta-Description, im Quelltext und sonstigen Content
- Hidden Content– für den Nutzer nicht sichtbare Inhalte, die aber im Quellcode durch den Crawler der Suchmaschinen gelesen werden kann
Fazit
Die OnPage-Optimierung ist ein interessantes Thema für Händler und andere Webseitenbetreiber und birgt immer wieder Neuerungen. Wir versuchen euch auf dem Laufenden zu halten.
Es wird garantiert nicht langweilig!
Tina
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