Videos sind auf Facebook nach wie vor ein sehr beliebter Inhalt. Insgesamt 4 Milliarden Videoaufrufe generiert Facebook jeden Tag, wie die aktuellen Zahlen des Unternehmens verraten. Werbetreibende können neben Videos in ihren Beiträgen auch Werbeanzeigen mit Bewegtbild-Content gestalten, zum Beispiel mithilfe der Video Link Ads. Dabei gibt es jedoch eine Menge zu beachten. Was genau – das haben wir hier für euch zusammengefasst.
Tipp 1: Video bei Facebook hochladen
Es macht definitiv einen Unterschied, ob ihr ein Video bei YouTube hochladet und dann bei Facebook teilt oder das Video sofort bei Facebook hochladet. Die YouTube Videos zeigt Facebook nämlich weniger prominent an. Das soll heißen, dass diese Videos deutlich weniger in der Timeline der Fans eingeblendet werden. Hinzukommt, dass die Videos bei Facebook häufig automatisch ablaufen und nicht erst angeklickt werden müssen, wie die geteilten YouTube Videos. Also gilt: Wollt ihr ein Video bei Facebook posten, dann ladet es direkt bei der Plattform hoch.
Tipp 2: Video muss ohne Ton funktionieren
Nutzer können sich aber gestört fühlen durch Videos, die im Auto-Play Modus mit automatisch aktiviertem Ton starten, weil sie in der U-Bahn sitzen oder im Wartezimmer beim Arzt. Deshalb werden die Videos auf Facebook ohne Ton wiedergegeben. Laut Facebook sind 41% der Videos in Video-Anzeigen nur mit Ton zu verstehen. Das Potenzial eines solchen Videos geht also flöten, weil es schlicht und ergreifend unverständlich ist. Wichtig ist also, dass die Video-Botschaft auch komplett ohne Ton funktioniert. Aussagen, Gesprächsinhalte usw. sollten also als Untertitel laufen oder besser gar nicht notwendig sein. Facebook selbst meint, dass die Wiedergabedauer bei Videos mit Untertiteln um 12% steigt. In Kürze soll es außerdem ein Tool bei Facebook geben, welches automatisch Untertitel zu Videoanzeigen hinzufügt.
Tipp 3: Vorschaubild und Kernbotschaft im Video
Sollte euer Video mal nicht automatisch abgespielt werden, ist auch ein klickattraktives Vorschaubild zu empfehlen, damit die Nutzer gern aus Interesse drauf klicken. Viele Nutzer schauen das Video jedoch nicht bis zum Schluss. Ungünstiger Weise geht dabei den meisten die eigentliche Kernbotschaft verloren. Damit euch das nicht passiert, solltet ihr zum einen den Inhalt so spannend wie möglich gestalten. Der Nutzer muss bis zum Ende und der Pointe schauen wollen. Zum anderen solltet ihr die Botschaft aus diesem Grund auch schon kurz nach Beginn des Videos kommunizieren.
Tipp 4: Bild und Video in Kombination
Facebook IQ fand in einer Studie heraus, dass auch die Kombination von Bild und Video über den Erfolg einer Werbekampagne bei Facebook entscheidet. Beispielsweise wurde nachgewiesen, dass die Kombination erst Bild, dann Video die meisten Conversions auf der Webseite erzielt, andere Kombinationen jedoch „nur“ für mehr Besucher sorgen.
Wenn ihr diese Tipps beherzigt, sollte einer erfolgreichen Video-Kampagne bei Facebook fast nichts mehr im Wege stehen. Wie erfolgreich eure Videokampagne genau war, seht ihr in den jeweiligen Statistiken. Habt ihr eventuell einen Vergleich zu einer ähnlichen Kampagne auf YouTube dann solltet ihr wissen, dass die Views bei Facebook und YouTube unterschiedlich gezählt werden. Wird ein Video 3 Sekunden lang bei Facebook geschaut, so wird dies bereits als View gezählt. Bei YouTube hingegen erst bei 30 Sekunden. Das ist auch der Grund, warum man der Statistik bei Facebook nicht blind vertrauen bzw. nicht allein die Anzahl der Views als Maßstab festlegen sollte. Wichtig ist immer auch die Wiedergabedauer. Bis jetzt hapert es noch an den richtigen Kennzahlen, die Facebook ausspuckt, aber das soll sich auch bald ändern. Wir halten euch auf dem Laufenden ;-)
Anastasia
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