Jeden Monat veröffentlichen über 800 Millionen Nutzer ihre Beiträge auf Instagram; Twitter nutzen mittlerweile über 330 Millionen Menschen weltweit (Q3 2017). Das visuelle Volumen ihrer Beiträge ist enorm. Dass Marken in dieser Bilderflut durchweg präsent sind und von den Nutzern verbreitet werden, ist eine große Herausforderung für Branding und Kommunikation. Im Herbst 2017 hat eine Studie von Brandwatch untersucht, welche Marken unter 100 Millionen untersuchten Bildern am sichtbarsten, also mit ihrem Logo am häufigsten auf Instagram und Twitter abgebildet, waren. Wir haben uns die Studie angeschaut und die interessantesten Insights zusammengefasst.
McDonald’s war die sichtbarste Marke
Der amerikanische Konzern führt die Liste der Top 10 unter den sichtbarsten Marken an. Im Durchschnitt erscheint alle 3 Sekunden ein Bild mit dem bekannten Logo in einem der beiden Netzwerke. In der Detailanalyse wird außerdem deutlich, dass McDonald’s neben den Posts von durchschnittlichen Nutzern auch am stärksten von Influencern abgebildet wird, was auf konkrete Influencer-Kampagnen und Paid Content deutet.
| Platz | Brand | Durchschnittl. Fotos pro Monat |
| 1 | McDonald’s | 889.710 |
| 2 | Nike | 788.490 |
| 3 | Adidas | 722.520 |
| 4 | Coca-Cola | 501.150 |
| 5 | Emirates | 477.940 |
| 6 | 463.150 | |
| 7 | Apple | 445.880 |
| 8 | Amazon | 309.820 |
| 9 | Puma | 199.830 |
| 10 | Sky | 188.730 |
Unter den beiden Sportmarken Nike und Adidas taucht auch der erste deutsche Brand auf. Hier wird in der detaillierten Auswertung deutlich: Obwohl Nike mehr sichtbare Fotos vorweisen konnte, erreichte Adidas mehr Impressionen. Der Grund hierfür ist, dass Adidas stärker von Nutzern mit höherer Followerzahl geteilt wurde.
Neun deutsche Marken unter den Top 100
Unter den in der Studie veröffentlichten 100 sichtbarsten Marken befanden sich lediglich neun deutsche Brands. Hierzu muss allerdings gesagt werden, dass die Markenauswahl für die Untersuchung bereits im Vorfeld auf die Logos von 300 globalen Brands eingeschränkt wurde und kleine und mittlere Unternehmen nicht einbegriffen waren.
| Platz | Brand | Durchschnittl. Fotos pro Monat |
| 3 | Adidas | 772.520 |
| 9 | Puma | 199.830 |
| 21 | Mercedes-Benz | 85.070 |
| 22 | T-Mobile | 61.290 |
| 25 | BMW | 42.810 |
| 49 | Allianz | 16.990 |
| 73 | Nivea | 6.130 |
| 87 | Siemens | 4.450 |
| 91 | Lidl | 3.760 |
Fotos aus dem Bereich „Sport“ sind online am sichtbarsten
Die Ergebnisse wurden auch nach Branchen aufbereitet, indem die analysierten Marken ihren Branchen zugeordnet und deren Fotos ausgezählt wurden. Die 5 meistfotografierten (und damit sichtbarsten) Branchen werden deutlich angeführt von „Sport“. Besonders hier lohnt sich also eine sichtbare Platzierung der Marke bei Events und Großveranstaltungen.
| Platz | Brand | Durchschnittl. Fotos pro Marke und pro Monat |
| 1 | Sport | 381.596 |
| 2 | Technologie | 28.732 |
| 3 | Einzelhandel | 28.501 |
| 4 | Lebensmittel & Getränke | 11.694 |
| 5 | Luftfahrt | 9.920 |
Die Sichtbarkeit der Marken variiert nach Geschlecht der Nutzer
Außerdem wurden die Fotos daraufhin untersucht, inwiefern sie von männlichen und weiblichen Nutzern geteilt und diskutiert werden. Hier zeigt sich, dass sich die Top 5 der sichtbarsten Marken bei den Geschlechtern unterscheiden. Die hohe Sichtbarkeit von Carlsberg, Emirates und Nissan unter männlichen Nutzern kann hauptsächlich auf eine hohe Sponsorenaktivität bei Sportevents zurückgeführt werden.
Jede Berufsgruppe hat ihre bevorzugten Themen und Brands
Die Studie untersuchte auch, welcher Berufsgruppe die Nutzer angehören, die Inhalte geteilt und kommentiert haben. Die Ergebnisse waren hier erwartungsgemäß sehr unterschiedlich. Studenten reagierten beispielsweise vor allem auf Inhalte von Vans, Nivea und Pantene, Journalisten auf Penguin Books, General Motors und Betfred und Politiker auf The Labour Party, The Army und The Conservative Party.
