Häufig stellt sich beim Erstellen einer Facebook Werbeanzeige die Frage, wie man seine gewünschte Zielgruppe am besten erreicht – über ausgewählte Interessen oder doch demografische Merkmale. Eine tolle Variante, die Facebook zusätzlich dazu bietet, ist die Erstellung einer „Lookalike Audience“ – also einer Zielgruppe, die der Gruppe der eigenen Facebook Fans ähnelt.
Zwillingszielgruppe erstellen
Der Weg zu einer Lookalike Audience führt im Facebook Werbeanzeigenmanager über den Menüpunkt „Zielgruppe“. Dort bieten sich bei der Option „Zielgruppe erstellen“ verschiedene Auswahlmöglichkeiten:
- Custom Audience
- Lookalike Audience
- Gespeicherte Zielgruppe
Für eine Lookalike Audience gilt es zu allererst, eine Quelle auszuwählen. Neben den Facebook Fanseite (von welchen man Administrator ist) kann an dieser Stelle auf bereits vorhandene Custom Audiences oder Conversion-Pixel zurückgegriffen werden. So ist es möglich, neben den eigenen Fans auch ausgewählte Kundengruppen oder Webseitenbesucher mit einer Facebook Werbeanzeige anzusprechen.
Als nächstes muss ein Land ausgewählt werden bevor es an die Größe der potentiellen Zielgruppe geht. Über einen Regler kann man die Zielgruppe in einer vorgegebenen Spanne (von klein für mehr Ähnlichkeit bis groß für mehr Reichweite) in ihrer Größe definieren – mit dem Hinweis von Facebook, dass größere Zielgruppen zwar für mehr Reichweite sorgen aber auch die Ähnlichkeit mit der Quellzielgruppe schwindet. Na gut, dann belassen wir es mal bei klein und gehen auf „Zielgruppe erstellen“. :-)
Die neue Zielgruppe erscheint nun in der Liste aller Zielgruppen und wird zu allererst noch geupdatet (laut Facebook 6 bis 24 Stunden), bevor sie für ausgewählte Kampagnen genutzt werden kann.
Lookalike Audience als Ausrichtungsoption hinzufügen
Facebook fragt: Wen möchtest du mit deinen Werbeanzeigen erreichen? Die Antwort ist: Na, die Lookalikes! Unter Custom Audience öffnet sich das Drop-Down-Menü, das man bereits aus dem Bereich Zielgruppen kennt. In diesem lässt sich die neue Lookalike Audience als Targeting-Option auswählen. Und auch während die Zielgruppe noch geupdatet wird, kann eine entsprechende Facebook Werbekampagne aufgesetzt werden.
Aber was ist nun das Prinzip hinter Lookalike Audiences?
Facebook lässt sich wie immer nicht großartig in die Karten schauen. Die einzige Angabe, die man erhält, ist, dass Facebook sich in den oberen 1% bis 10% der Personen auf Facebook „umschaut“, die den eigenen Fans (Source Audience) am ähnlichsten sind. Vermutlich findet hierfür ein Abgleich der Profil-Eigenschaften und Page-Likes statt. Inwiefern dies aber besser oder schlechter als das Targeting nach Interessen ist, darüber gibt es bisher kaum Erfahrungsberichte…
Hat schon jemand aussagekräftige Erfahrung damit gesammelt? Ich freue mich über eure Erkenntnisse.
Sabrina
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