Seit kurzem sind sie unter der gemeinsam genutzten Bibliothek und allgemein im Konto verfügbar – die Gebotsstrategien. Google AdWords bietet damit mal wieder eine Möglichkeit, eigentlich bereits verfügbare Funktionen zu automatisieren bzw. zu vereinfachen und in einer klar strukturierten Variante für das gesamte Konto nutzbar zu machen. Ähnlich wurde ja bereits mit den Listen für negative Keywords oder ausgeschlossene Placements verfahren.
Welche Gebotsstrategien stehen zur Verfügung?
Auto-optimierter CPC
Diese Option hat sich bisher ausschließlich in den grundlegenden Kampagnen-Einstellungen verborgen. Nun lassen sich unter den Gebotsoptionen zahlreiche unterschiedliche Strategien festlegen und beliebig Kampagnen und Anzeigengruppen zuordnen.
Für die Erstellung dieser Gebotsstrategie ist nichts weiter nötig, als ein Name, so dass in der Übersicht klar wird, worauf sich diese bezieht.
Ausrichtung auf Suchseitenposition
Hierbei wird zwischen der Top-Position und der Anzeige auf der ersten Seite unterschieden. Für die gewünschte Position lassen sich die Gebote sowohl automatisieren als auch prozentual anpassen. Ein maximales Gebotslimit kann hinterlegt werden, um die Kosten pro Klick trotzdem im Auge zu behalten. Auch kann festgelegt werden, ob das Kampagnenbudget nicht überschritten werden soll oder man zugunsten der Position doch bereit ist, etwas mehr auszugeben.
Dies ist die einzige Gebotsstrategie, die zuvor nicht direkt zur Verfügung stand, sondern lediglich über manuelle Klickpreise erzielt werden konnte.
Ziel-CPA
Auch die Möglichkeit, die maximalen Kosten pro Aktion festzulegen und so die Zahl der Conversions zu erhöhen (Conversion-Optimierungstool), existierte bereits auf Kampagnenebene. Nun lassen sich in der gemeinsam genutzten Bibliothek verschiedene CPA-Gebote erstellen und anschließend Kampagnen und sogar einzelnen Anzeigengruppen zuordnen.
Klicks maximieren
Diese Option stand ebenfalls bereits zur Verfügung. Im Rahmen eines optionalen CPC-Gebotslimits und dem Tagesbudget wird der Klickpreis jeweils automatisch so angepasst, dass die Anzeigen innerhalb einer Kampagne (auch auf Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene) die größtmögliche Anzahl an Klicks erhalten, also die Zugriffe auf die Zielseite erhöht werden.
In der allgemeinen Übersicht wird erkennbar, wie vielen Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords die jeweilige Strategie zugeordnet wurde und welche Statistiken verzeichnet wurden.
Spalten für Gebotsstrategie und Typ hinzufügen
Da hat sich doch eine neue Schaltfläche eingeschlichen… Auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene findet man ab sofort die Option „Gebotsstrategie“. Hier lässt sich eine der erstellten Strategien auswählen und hinzufügen oder die Einstellung wieder auf den Standard zurücksetzen.
Wichtig ist außerdem, die entsprechenden Spalten auf der gewünschten Ebene hinzuzufügen. Hierfür stehen unter „Attribute“ die Spalten Gebotsstrategie und Gebotsstrategie-Typ zur Verfügung.
Kleines Fazit
So wirklich innovativ ist das, was Google AdWords da präsentiert nicht. Hierdurch wird jedoch die Arbeit des Managers deutlich erleichtert, da sich alle Strategien zentral über die gemeinsam genutzte Bibliothek erstellen und überblicken lassen. Positiv ist zudem der direkte Einblick in die Strategie und ihre Auswirkung auf der jeweiligen Ebene im Konto. Natürlich müssen erst einmal ein paar praktische Erfahrungen mit den neuen Optionen gesammelt werden, bevor man sein schlussendliches Fazit dazu abgeben kann.
Sabrina
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