Die Welt des Online-Marketings entwickelt sich stetig weiter, und bei Google Ads gibt es dieses Jahr einige Neuerungen. Insbesondere Performance Max (P-Max) und Demand Gen erhalten bedeutende Verbesserungen, um Werbetreibenden mehr Kontrolle, kreative Möglichkeiten und eine erhöhte Reichweite zu bieten. Wir haben die wichtigsten Neuerungen im Überblick für euch.
Verbesserte Asset-Generierung mit Imagen 3
Google setzt weiterhin auf KI-gestützte Technologien, um hochwertige Werbemittel zu erstellen. Mit der neuen Bildgenerierungsfunktion Imagen 3 können Werbetreibende realistische und qualitativ hochwertige Bilder für Performance Max-, Demand Gen-, Display- und App-Kampagnen erstellen.
Highlights:
- Unterstützung von Gesichtern und Erwachsenen: Imagen 3 ermöglicht die Darstellung von Menschen in hoher Qualität.
- Strenge Sicherheitsrichtlinien: Keine Markenprodukte, Prominente, Kinder oder sensible Inhalte.
- SynthID-Technologie: Alle KI-generierten Bilder werden transparent als solche markiert.
Erstellung überzeugender Lifestyle-Bilder
Werbetreibende können nun durch einfache oder detaillierte Textaufforderungen maßgeschneiderte Bilder generieren. Dabei sind spezifische Anpassungen möglich:
- Variationen hinsichtlich Alter und Geschlecht
- Möglichkeit, unerwünschte Bilder auszublenden und Feedback zu geben.
- Alle generierten Bilder müssen vor der Veröffentlichung genehmigt werden.
Mehr Vielfalt in der Asset-Strategie
Google führt neue Asset-Zielgruppen-Empfehlungen ein, um die Vielfalt der Werbemittel zu verbessern. Dies hilft, ansprechende Inhalte für verschiedene Zielgruppen zu erstellen.
Was ist neu?
- KI-generierte Bildvorschläge: Automatische Inspirationen für neue Assets ohne komplette Neuentwicklung.
- Erweiterte Kanalsteuerung in Demand Gen:
- Präzisere Kontrolle, wo Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail erscheinen.
- Spezielles Targeting für YouTube Shorts.
- Integration des Google Display-Inventars mit einer Reichweite von über 3 Millionen Websites und Apps.
Quelle: https://blog.google/products/ads-commerce/new-demand-gen-features-2025/
Neue kreative Formate für Demand Gen
- Vertikale 9:16-Bildanzeigen für YouTube Shorts (ab Ende Februar verfügbar).
- Seit November 2024: Spiegelung von Videos und Anpassung an verschiedene Seitenverhältnisse.
- Automatische Erstellung kürzerer Video-Versionen für eine größere Reichweite.
Zusätzlich wurde der Anzeigenerstellungsprozess optimiert:
- Auswahl spezifischer Videoverbesserungen zur Maximierung der Asset-Vielfalt.
- Vorschauen können mit externen Stakeholdern geteilt werden.
- Manuelle Bearbeitung oder automatische Optimierung wählbar.
Mehr Kontrolle und Transparenz in Performance Max
Google führt neue Kampagnenkontrollen ein, um Werbetreibenden mehr Steuerungsmöglichkeiten zu geben.
Wichtige Änderungen:
- Negative Keywords auf Kampagnenebene: Erlaubt es, bestimmte Suchanfragen auszuschließen.
- Neukundengewinnungsziel mit High-Value-Modus: Identifiziert langfristig wertvolle Kunden mithilfe von Google AI.
- Erweiterte Markenausschlüsse: Werbetreibende können Markenausschlüsse für Suchtextanzeigen definieren, während Shopping-Anzeigen weiterhin Markenbegriffe nutzen.
- Neue “URL enthält”-Regeln: zielgerichtetes Bewerben bestimmter Kategorien innerhalb von Produkt-Feeds.
Umfassendere Such- und Asset-Gruppen-Berichte
Zur Verbesserung der Performance-Analyse stehen neue Berichtsfunktionen zur Verfügung:
- Suchberichte mit mehr Details:
- Indikator für die Nützlichkeit von Suchthemen.
- Neue Spalte “Quelle der Suchbegriffe” zur besseren Analyse.
- Besseres Asset-Gruppen-Reporting:
- Leistung von Asset-Gruppen segmentieren und herunterladen.
Neue Betaversionen für Performance Max-Kampagnen
Google testet zusätzliche Steuerungsfunktionen für Werbetreibende:
- Altersbasierte demografische Ausschlüsse (z. B. “18-24” oder “65+”).
- Geräte-Targeting für Computer, Handy oder Tablet.
Betazugang über Google Ads-Support oder das Google Ads-Accountteam.
Fazit: Mehr Kontrolle und bessere Creatives für Werbetreibende
Mit den neuen Funktionen für Performance Max und Demand Gen bietet Google Werbetreibenden 2025 mehr Kontrolle, kreative Vielfalt und präzisere Targeting-Möglichkeiten. Besonders die Verbesserungen in der Asset-Generierung, die erweiterte Kanalsteuerung und die detaillierteren Berichte machen Google Ads noch leistungsstärker. Werbetreibende sollten diese neuen Möglichkeiten gezielt nutzen, um ihre Kampagnen weiter zu optimieren und den ROI zu maximieren.
Michaela
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