Unternehmen können jetzt ihre Werbung direkt über Microsoft Ads auf der Plattform Netflix schalten. Dieser Schritt markiert einen neuen Abschnitt in der Werbung auf Streaming-Plattformen und gibt Marken Zugang zu Millionen von Netflix-Nutzern weltweit. Hier werfen wir einen Blick auf diese neue Möglichkeit, wie sie funktioniert, welche Vorteile sie bietet und was Unternehmen dabei beachten sollten.
Hintergrund: Warum Netflix Werbung anbietet
Netflix hat sich lange Zeit als werbefreie Plattform positioniert und war für seine werbefreien Inhalte geschätzt. Doch der Markt für Streaming-Dienste hat sich gewandelt: Mit zunehmendem Wettbewerb und steigenden Produktionskosten hat Netflix im Jahr 2023 eine neue, werbefinanzierte Abonnement-Option eingeführt. Diese ermöglicht es den Nutzern, zu einem reduzierten Preis auf Netflix-Inhalte zuzugreifen – jedoch mit eingeblendeter Werbung.
Für die Umsetzung und Verwaltung der Werbeanzeigen hat Netflix, Microsoft Ads als Partner gewählt. Dadurch wurde Microsoft Ads zur zentralen Plattform für die Schaltung und Verwaltung von Werbung auf Netflix.
Wie funktioniert Werbung über Microsoft Ads auf Netflix?
Unternehmen, die über Microsoft Ads auf Netflix werben möchten, können ihre Anzeigen wie gewohnt über die Microsoft-Ads-Plattform einrichten. Hier sind die grundlegenden Schritte:
Kampagnenauswahl und Zielgruppendefinition
Unternehmen wählen zunächst die Zielgruppe, die sie mit ihren Anzeigen ansprechen möchten. Die Segmentierung ermöglicht es, relevante Zielgruppen basierend auf demografischen Daten, Interessen und Streaming-Gewohnheiten anzusprechen.
Anzeigengestaltung und Formate
Aktuell werden vor allem klassische Videoanzeigen bei Netflix unterstützt. Hinsichtlich der Videolänge kannst du zwischen 10, 15, 20, 30 und 60 Sekunden wählen. Pro Stunde werden maximal 5 Minuten Werbung und 1–2 nicht überspringbare Werbespots am Stück ausgespielt. Die Anzeigen werden vor Beginn eines Films oder einer Serie („Pre-Roll“) oder auch in Form von Pausenwerbung, während der Wiedergabe ausgespielt.
Buchung und Budgetverwaltung
Die Verwaltung der Werbekosten und die Zuweisung eines Budgets erfolgt wie bei Microsoft Ads gewohnt über das Dashboard. Werbetreibende haben die volle Kontrolle über ihr Budget und können ihre Kampagnen laufend anpassen und optimieren.
Vorteile für Unternehmen
Zugang zu einer riesigen und engagierten Zielgruppe
Netflix hat weltweit über 220 Millionen Abonnenten. Die Möglichkeit, in diesem Umfeld zu werben, öffnet Unternehmen die Tür zu einer globalen, sehr engagierten Zielgruppe.
Gezielte Werbeplatzierungen
Microsoft Ads erlaubt eine genaue Zielgruppenansprache, was bedeutet, dass Unternehmen ihre Werbung auf Nutzer zuschneiden können. Dadurch steigt das Kaufinteresse & die Werbewirkung sowie Streuverluste lassen sich verringern.
Markensicherheit und Platzierung
Werbung auf Netflix wird nur im Kontext mit hochwertigen Inhalten gezeigt, was besonders für Marken von Vorteil ist, die in einem seriösen und exklusiven Umfeld erscheinen möchten.
Messbarkeit und Flexibilität
Unternehmen erhalten Einblicke in die Performance ihrer Kampagnen und können diese in Echtzeit anpassen. Da Netflix auf das Dashboard von Microsoft Ads zurückgreift, profitieren Unternehmen von den Analysetools und Optimierungsmöglichkeiten der Plattform.
Tipps für eine erfolgreiche Netflix-Kampagne über Microsoft Ads
Werbung auf Netflix ist neu und spannend, doch es gibt einige Dinge, die Unternehmen beachten sollten, um das Beste aus dieser Möglichkeit herauszuholen:
Kreativität und Authentizität
Da Netflix-Nutzer in erster Linie für Unterhaltungsinhalte auf der Plattform sind, sollten Anzeigen kreativ und authentisch gestaltet sein, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und ihre Erwartungen an unterhaltsame Inhalte zu erfüllen.
Kurze und prägnante Botschaften
Da die Anzeigezeiten sind oft kurz, daher sollte die Werbebotschaft schnell auf den Punkt kommen. Die Kunst besteht darin, mit den Inhalten die Neugier der Zuschauer für Produkt und Marke zu wecken.
Optimierung durch Datenanalyse
Unternehmen sollten die Performance-Daten ihrer Kampagnen aufmerksam verfolgen. Microsoft Ads bietet umfangreiche Datenanalysen, die Einblicke in das Nutzerverhalten und die Werbewirkung geben und eine kontinuierliche Optimierung ermöglichen.
A/B-Testing nutzen
Mit verschiedenen Versionen einer Anzeige können Werbetreibende herausfinden, welche Botschaften und Formate am besten bei der Zielgruppe ankommen. Das Testen verschiedener Anzeigen hilft, den Erfolg der Kampagne zu maximieren.
Ausblick: Was bringt die Zukunft?
Die Einführung der Werbemöglichkeit über Microsoft Ads auf Netflix könnte den Beginn einer neuen Ära im Streaming-Markt markieren.
Für Werbetreibende bedeutet das, dass sie auf Netflix nicht nur Millionen von Zuschauern erreichen können, sondern auch von den hochwertigen und datengetriebenen Tools von Microsoft profitieren. Es bleibt abzuwarten, wie Netflix diese neue Einnahmequelle weiterentwickelt und ob neue Werbeformate hinzukommen.
Fazit
Die Partnerschaft zwischen Microsoft und Netflix bietet Unternehmen eine innovative und spannende Möglichkeit, ihre Zielgruppen auf einer der weltweit führenden Streaming-Plattformen zu erreichen. Für Werbetreibende ist dies eine Gelegenheit, kreativ zu werden und ihre Marke in einem hochwertigen, globalen Umfeld zu präsentieren. Während diese neue Werbemöglichkeit noch in den Kinderschuhen steckt, zeigt sich bereits, dass sie erhebliches Potenzial hat – sowohl für Marken als auch für Netflix und Microsoft.
Michaela
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