Schritt für Schritt erstellen
Hinter der kryptischen Abkürzung RLSA verbirgt Google eine Funktion, die bereits seit geraumer Zeit im AdWords-Konto zur Verfügung steht: Remarketing für die Suche. Um Remarketing-Anzeigen in den Suchanzeigen zu schalten sind ein paar wenige Schritte nötig. Ein wirkliches Hexenwerk ist die Erstellung also nicht. Haariger wird es bei der Strategie, die hinter einer solchen Kampagne steht. Denn die Nutzer ein zweites Mal mit einer identischen Anzeige bei identischer Suchanfrage zu behelligen, kann nicht das Ziel sein. Vielmehr geht es darum, die Nutzer, die bereits auf einer Seite oder in einem Shop waren, in clevere Gruppen einzuteilen und anschließend, entsprechend ihrer Interessen, auch bei generischen Suchbegriffen abzuholen.
Ein Beispiel: Sucht auf Google jemand explizit nach „bvb fanschal kaufen“ und landet auf einer entsprechenden Zielseite, so wird dieser Nutzer der Zielgruppe „BVB Fanschal“ zugeordnet. Kehrt dieser Nutzer nach einer gewissen Zeit zu Google zurück und sucht nur noch „fanschal kaufen“, weiß man bereits, dass er BVB-Fan ist und ein begründetes Interesse an einem Fanschal des Vereins hat. Über die Remarketing-Anzeige in der Google-Suche kann er also direkt mit einer Anzeige zu BVB-Fanschals angesprochen werden, statt dass ihm eine allgemeine Anzeige ausgespielt wird, die ihn auf eine unspezifische Zielseite leitet.
Wie funktioniert die Erstellung von Remarketing-Anzeigen für die Suche?
Schritt 1: Neue Kampagne anlegen
Der geeignete Typ hierfür ist „Nur Suchnetzwerk“. Wichtig ist die Umstellung von „Standard“ auf „Alle Funktionen“, da es sonst nicht möglich ist, eine Zielgruppe hinzuzufügen. Ansonsten braucht es die gewohnten Kampagnen-Einstellungen: Budget, Sprache, Standort etc. Und natürlich verschiedene Anzeigengruppen.
Schritt 2: Passende Keywords hinterlegen
Dies richtet sich nach der jeweiligen Strategie, die der Kampagne zu Grunde liegt. Folgt man dem obigen Beispiel, wären mögliche Keywords für eine Anzeigengruppe allgemeine Suchbegriffe zu Fanschals.
Schritt 3: Anzeigen treffend formulieren
Erinnern ohne zu verfolgen – das ist wohl die Kunst von Remarketing. Der Suchende war zwar bereits in meinem Shop, aber das darf ich ihm nur durch die Blume sagen. Entsprechend des Beispiels könnte eine Anzeige komplett auf BVB-Fanschals ausgerichtet sein und nach Möglichkeit einen zusätzlichen Anreiz zum Kauf geben, denn beim ersten Besuch im Shop blieb dieser ja aus einem Grund aus.
Schritt 4: Zielgruppe zur Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen
Häufig gehört der Tab „Zielgruppen“ nicht zum Standard-Repertoire und muss noch hinzugefügt werden. Sobald dies geschehen ist, können darüber beliebig viele Zielgruppen für die komplette Kampagne oder auch ausgewählte Anzeigengruppen hinzugefügt oder ausgeschlossen werden. Grundlage ist natürlich die vorherige Erstellung von passenden Zielgruppen, was bereits an dieser Stelle erklärt wurde. Wichtig ist, dass Google erst Zielgruppen ab 1000 Nutzer als relevant für eine Remarketing-Kampagne für die Suche betrachtet. Damit die Anzeigen dann auch nur der gewünschten Zielgruppe ausgespielt werden, muss unbedingt die Option “Ausrichtung und Gebote” augewählt sein. Bei der Option “Nur bieten” behält es sich Google vor, auch einfach passend zu den hinterlegten Keywords Anzeigen zu schalten, ohne auf die hinterlegte Zielgruppe Rücksicht zu nehmen.
Sabrina
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