Wir haben nun schon mit euch geteilt, wie man das perfekte Facebook-Profil anlegt – da darf Instagram als Meta-Plattform für Unternehmen natürlich auch nicht fehlen. Dort wachsen die Nutzer:innenzahlen nach wie vor stetig – man erreicht also auch immer mehr potenzielle Kund:innen. Wie du mit deinem Instagram-Profil deine Zielgruppe ansprechend und professionell erreichst, erfährst du hier.
Schritt 1: Anmeldung und Einstellungen
Falls du noch keinen Instagram-Account hast, lautet der erste Schritt: Einen zu erstellen. ;) Nutze dafür bitte einen eindeutigen Instagram-Namen (mehr Informationen bei Schritt 2) und ein starkes Passwort. Für Unternehmen empfehlen wir außerdem, den Account in ein professionelles Instagram-Profil umzuwandeln. Das strahlt mehr Professionalität aus, bietet dir Einblicke in die Performance deiner Posts, usw. Diesen Schritt kannst du unter “Profil bearbeiten” umsetzen.
Möchtest du auf Instagram werben, dann braucht ihr zudem eine Facebook-Seite, die ihr mit eurem Instagram-Account verknüpfen müsst. Das ist manchmal gar nicht so einfach. Falls du da Probleme hast, schau mal hier oder hier.
Schritt 2: Einrichtung & Gestaltung von deinem Instagram-Profil
- Dein Instagram-Name: Damit dich Kund:innen leicht finden, ist es wichtig, dass der Instagram-Profilname so nah wie möglich an dem Unternehmensnamen ist – oder ihm direkt entspricht. Falls der Name schon vergeben ist, arbeite mit Unterstrichen, Punkten oder hänge eine Endung hinten dran. Wir empfehlen nicht, Buchstaben zu doppeln, da der Account dann mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht erscheint, wenn eine Person den korrekt geschriebenen Unternehmensnamen in die Suche eingibt.
- Das Profilbild: Das Profilbild bestimmt den ersten Eindruck deines Profils maßgeblich mit. Daher sollte es auffällig sein und gleichzeitig Professionalität ausstrahlen. Für Unternehmen ist oft das Firmenlogo eine gute Wahl, denn es bietet Wiedererkennungswert. Bitte beachtet, dass das Profilbild auf Instagram recht klein angezeigt wird. Das Motiv sollte daher nicht zu kleinteilig sein.
- Die Bio(grafie): Die Biografie ist wie die Visitenkarte deines Unternehmens. Sie befindet sich unter dem Profilbild und Profilnamen und sollte die wichtigsten Fakten präsentieren. Wenn du deinen offiziellen Unternehmensnamen nicht als Instagram-Namen hat, ist hier der richtige Ort dafür. Dann noch ein paar Stichworte zu dem, was ihr macht und die Links nicht vergessen 😉 In der Instagram-Bio können nun bis zu 5 Links hinterlegt werden – also perfekt für einen Link zur Webseite. Hier sollten außerdem die Verweise auf Impressum & Datenschutz nicht fehlen.
Tipp: Wenn du mehr als 5 Links hinterlegen möchtest, gibt es Tools (z.B. Linktree). Hier kannst du dich anmelden und eine Art Übersichtsseite mit allen Links gestalten, auf die du aufmerksam machen willst. Anschließend kannst du den Link zu dieser Übersichtsseite im Profil hinterlegen. - Die Highlights: Sie befinden sich direkt unter deiner Bio und helfen potenziellen Kund:innen dabei, sich in kurzer Zeit über dein Unternehmen zu informieren. Daher mache dir zuerst Gedanken über die Themen, die du hier vertreten sehen möchtest (z.B. Team, Fragen & Antworten, News, …). Dann kannst du Stories, die du zu den entsprechenden Themen erstellt hast, hier hinterlegen.
Tipp: Pflege deine Highlights regelmäßig, da User:innen immer mit der ersten Story in einem Highlight beginnen und sich dann bis zu der neuesten durchklicken müssen. Die Informationen aus 2019 sind vielleicht auch einfach nicht mehr aktuell. 😉 Plus: Irgendwann ist ein Highlight voll.
Schritt 3: Die Inhalte auf deinem Instagram-Profil
- Nutze alle Möglichkeiten: Instagram bietet eine Vielzahl an Formaten, um deine Inhalte auf kreative und abwechslungsreiche Weise zu präsentieren. Nutze diese Vielfalt, um deine Botschaften gezielt und effektiv zu transportieren. Stories sind ideal für kurze, spontane Einblicke oder zeitlich begrenzte Aktionen. Einzelbilder eignen sich hervorragend, um ästhetisch ansprechende Inhalte in den Fokus zu rücken, während Carousels perfekt sind, um mehrere Bilder oder Informationen in einem Beitrag zu bündeln. Mit Reels kannst du dynamische, kurze Videos mit viel Potenzial für Reichweite teilen. Wichtig ist ein ausgewogener Mix dieser Formate – so bleibt dein Feed spannend und abwechslungsreich. Außerdem: plane regelmäßige Posts, um eine konstante Präsenz sicherzustellen.
- Hochqualitative Inhalte: Setze auf Qualität statt Quantität: Hochwertige, gut durchdachte Inhalte hinterlassen einen bleibenden Eindruck. Investiere in ansprechende Bilder und Videos, die im besten Fall in dein Corporate Design integriert sind. Dadurch bleibt deine Marke visuell konsistent und wiedererkennbar. Denke immer daran: Inhalte sollten einen Mehrwert für deine Follower bieten. Ob durch interessante Informationen, hilfreiche Tipps oder unterhaltsame Inhalte – sorge dafür, dass dein Content relevant und ansprechend ist.
- Nutze das “soziale” von Social Media: Instagram lebt von der Interaktion! Nutze die Möglichkeiten, die die Plattform bietet, um aktiv mit deiner Community und anderen Unternehmen in Kontakt zu treten. Tagge relevante Personen oder Marken, um deine Reichweite zu erhöhen, und erstelle Co-Creator-Posts, um gemeinsam mit Partnern oder Influencern Inhalte zu gestalten. Kommentiere unter den Posts anderer Unternehmen, um Sichtbarkeit zu schaffen, und pflege den Austausch in den Kommentaren und Direktnachrichten mit deiner Community. So stärkst du nicht nur die Bindung zu deinen Follower:innen, sondern förderst auch das Wachstum deiner Marke im sozialen Netzwerk.
Fazit
Ein erfolgreiches Instagram-Profil erfordert zwar regelmäßige Pflege und Aufmerksamkeit, doch der Aufwand kann sich für Unternehmen mehr als lohnen. Angesichts der stetig wachsenden Nutzer:innenzahlen ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass auch deine Zielgruppe auf der Plattform aktiv ist. Durch die vielfältigen Formate wie Stories, Reels oder Carousels kannst du Inhalte kreativ und gezielt vermitteln, was dabei hilft, sowohl bestehende Kund:innen zu binden als auch neue Zielgruppen zu erreichen, die dein Unternehmen vielleicht noch nicht kennen.
Darüber hinaus bietet Instagram eine ideale Plattform, um deine Marke visuell zu stärken und eine persönliche Verbindung zu deiner Community aufzubauen, deine Marke erlebbar zu machen und langfristig Vertrauen zu schaffen.
Anne
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