Reddit ist eine der weltweit größten sozialen Plattformen und bietet Unternehmen eine Möglichkeit gezielt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Mit Millionen aktiven Nutzer:innen und in nach Themen organiserten Communitys (Subreddits) bietet Reddit ein enormes Potenzial für gezieltes Marketing. Doch wie können Unternehmen Reddit effektiv nutzen? In diesem Beitrag gehen wir der Frage auf den Grund.
Zielgruppen auf Reddit
Reddit hat eine engagierte Nutzerschaft, die sich in bestimmten Themen besonders gut auskennt oder ein starkes Interesse daran hat.
Weltweit zählt Reddit 97,2 Millionen täglich aktive Nutzer:innen, darunter 16 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen in Deutschland. Auffällig ist, dass viele Reddit-Nutzer:innen auf anderen sozialen Netzwerken nicht aktiv sind:
- 46 % nutzen kein Facebook,
- 37 % sind nicht auf TikTok und
- 22 % verzichten auf Instagram.
Die Nutzer:innen sind größtenteils zwischen 17 und 34 Jahre alt. Besonders stark vertreten sind Themen wie Gaming, Wissenschaft und Technologie. Anonymität spielt eine große Rolle und fördert eine ehrliche, direkte Kommunikation – eine Chance und Herausforderung für Werbetreibende.
Reddit im Marketing
Reddit bietet eine Reihe von Vorteilen für Unternehmen, die gezielt Werbung schalten oder ihre Marke authentisch platzieren wollen:
- Hohe Engagement-Raten: Reddit-Nutzer:innen interagieren viel und gerne.
- Themenvielfalt und Nischenabbildung.
- Unmittelbares Feedback von der Community.
- Wenig Wettbewerb: Im Vergleich zu anderen Plattformen wie Facebook oder Instagram gibt es weniger Werbung.
Werbemöglichkeiten und -platzierungen
Auf Reddit gibt es sowohl einen Self-Service Ad Manager als auch die Möglichkeit, Takeover-Platzierungen direkt bei Reddit zu buchen.
Der Ad Manager ist ähnlich aufgebaut wie auf anderen Plattformen, und es gibt kein Mindestbudget für Kampagnen. Über ihn können folgende Platzierungen bespielt werden:
- Free-Form Ads: Kombination aus Text, Bild, Video und GIFs in einer Anzeige.
- Image Ads: Einfache Bildanzeigen.
- Video Ads: Automatisch abspielbare Videos im Feed der Nutzer:innen.
- Carousel Ads: Anzeigen mit mehreren Bildern oder Videos zum Durchswipen.
- Product Ads: Werbeanzeigen mit Produktkatalogen.
Die Takeover-Platzierungen können über Reddit-Ansprechpartner gebucht werden und müssen individuell angefragt werden. Dabei gibt es folgende Möglichkeiten:
- Reddit Takeover: Für 24 Stunden erscheint die Marke prominent auf der Startseite und anderen populären Bereichen.
- First View: Die Anzeige erscheint ganz oben in der mobilen App oder auf dem Desktop.
- Category Takeover: Spezielle Platzierung der Anzeige in relevanten Subreddits.
Targeting-Optionen
Da Reddit in Subreddits und Communitys unterteilt ist, sind die Targeting-Möglichkeiten sehr genau und vielfältig. Unternehmen können nach folgenden Kriterien targetieren:
- Subreddit
- Interessen
- Keywords
- Demografie
- Eigene erstellte Zielgruppen (Custom Audiences, Remarketing & Lookalikes)
Best Practices für erfolgreiche Werbung auf Reddit
Um auf Reddit erfolgreich zu werben, sollten Unternehmen einige grundlegende Prinzipien beachten:
- Sei authentisch: Reddit-Nutzer:innen schätzen echte, transparente Kommunikation.
- Interagiere mit der Community: Statt nur Werbung zu schalten, sollten Unternehmen aktiv auf Kommentare reagieren und sich in Diskussionen einbringen.
- Optimiere für mobile Nutzung: Da ein Großteil der Nutzer:innen mobil unterwegs ist, sollten Anzeigen für mobile Endgeräte optimiert sein.
Fazit
Reddit bietet Unternehmen die Möglichkeit, gezielt mit spezifischen Zielgruppen zu interagieren und Marketingkampagnen umzusetzen. Wer auf Reddit werben möchte, sollte die Plattform und ihre Nutzer:innen verstehen, authentisch auftreten und sich aktiv beteiligen. Mit den richtigen Strategien kann Reddit zu einer wertvollen Ergänzung im Marketing-Mix werden.
Lea
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