Im Marketing geht es darum, ein Interesse für Produkte oder Leistungen zu wecken und diese im besten Fall in eine Handlung umzumünzen.
Dabei spielen Webseiten und LandingPages unterschiedliche Rollen in der Customer Journey.
Die Website soll Nutzer neugierig machen und dient u.a. der Informationsbeschaffung sowie der Imagepflege. Eine Landingpage hingegen sollte die User verbindlich auf der Seite behalten und diese zu einer bestimmten Aktion zu bewegen.
aller Kund:innen lesen Onlinebewertungen bevor sie ein Produkt online kaufen
Wird einer Information nicht innerhalb von 5 Sekunden Aufmerksamkeit geschenkt, geht sie verloren
Das Design einer Webseite ist zu 94 % für den ersten Eindruck verantwortlich
Auf der Landingpage sollte auf jeden Fall ein Bezug zum Unternehmen hergestellt werden. Dafür eignet sich Dein Corporate Design und Dein Logo.
Deine Überschriften und Unterüberschriften sollten aussagekräftig formuliert sein und die Nutzer direkt ansprechen.
Deine Landingpage sollte alle wichtigen Informationen über Dein Produkt / Dienstleistung enthalten. Überzeuge Deine Zielgruppe mit kurzen und prägnanten Texten, dass er Dein Produkt / Dienstleistung unbedingt braucht.
Gestalte Deine Buttons in ansprechender und markanter
Größe. Nutze für die Gestaltung auffällige, konträre Farben.
Auffällige, prominent platzierte Call-to-Action (Buttons) sind essenzielle für jede Landingpage. Die CTA Texte sollten nicht länger als 60 Wörter sein.
Navigation:
Du möchtest, dass Nutzer:innen auf Deiner Landingpage bleiben und die gewünschte Handlung durchführen. Deswegen solltest Du unbedingt auf ein Navigationsmenü und überflüssige Links verzichten.
Widersprüchliche oder unklare Informationen:
Die Informationen zu Deinem Produkt / Deiner Dienstleistung sollten präzise und verständlich sein, um Verwirrungen zu vermeiden, die zum Abbruch des Handlungsprozesses führen können.
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Vollblut-Grafikerin, Visuelle Denkerin, kommunikativ, Kreativgenie
Kreativer Kopf, Auge für Details, Macherin
